E-Sports Navigator 2021
Fast 500 Millionen Zuschauer:innen weltweit, Einnahmen von weit mehr als einer Milliarde Dollar. Der E-Sport-Markt boomt. Und hat durch die Corona-Pandemie einen zusätzlichen Schub erfahren. Wir blicken hinter die Zahlen und erläutern im E-Sport-Navigator, wer die Beteiligten im Markt sind und beschreiben, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, im E-Sport-Markt Fuß zu fassen.
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Quelle: Statista
Innerhalb des E-Sport-Geschäfts gibt es eine Vielzahl an Akteuren, Geschäftsmodellen und Geldflüssen, die sich auf die folgenden drei Segmente verteilen:
- Die professionellen Spieler:innen:
In diesem Segment befinden sich die E-Sport-Spieler:innen und -Teams, die während der Wettkämpfe gegeneinander antreten. Diese generieren ihre Einnahmen hauptsächlich über Preisgelder, Sponsoring, den Verkauf von Medienrechten und Werbeartikeln sowie über Streaming-Einnahmen auf diversen Streaming-Plattformen. - Die Betreiber:
Dieses Segment beinhaltet verschiedene Institutionen, die für die Verbreitung, Ausstrahlung, Eventorganisation sowie für das Sponsoring zuständig sind. Die Sponsoren spielen in diesem Segment die wohl wichtigste Rolle. Sie stellen Eventveranstaltern, E-Sport-Spielern und -Teams finanzielle Mittel zur Verfügung. Durchschnittlich erhält ein E-Sport-Team mehr als 700.000 US-Dollar im Jahr. - Die Amateure:
Dieses Segment umfasst alle Fans, Zuschauer und Amateur-Spieler. Diese haben verschiedene Verbindungen und Schnittstellen zu den übrigen Institutionen im E-Sport-Ökosystem. Durch deren Ausgaben für Streaming-Plattformen, Merchandise-Artikel oder Video-Spiele nehmen sie eine essenzielle Rolle in der Generierung von Umsätzen ein.
Innerhalb dieses Geschäfts bieten sich unzählige Möglichkeiten für Unternehmen, um Fuß im E-Sport-Markt zu fassen. Eine der wohl lukrativsten Möglichkeiten bietet das Sponsoring. In den konventionellen Sportarten investieren Unternehmen hohe Summen, um auf Trikots, Werbetafeln oder Fahrzeugen abgebildet zu werden. In der folgenden Abbildung sind die Ziele für Sport-Sponsoring dargestellt.
Quelle: Cf. Sponsors/Newzoo – https://www.sponsors.de/news/themen/esport-so-funktioniert-das-ecosystem
Erfolgreich im E-Sport-Markt mit unserer Roadmap
Für ein erfolgreiches Engagement im E-Sport-Bereich gilt es einige Faktoren zu beachten. Daher ist es von großer Bedeutung, das E-Sport-Geschäft sowie die Zusammenhänge zwischen den einzelnen Institutionen zu verstehen. Speziell für Unternehmen, die keine Schnittstellen mit der Elektronikbranche und deren Kunden haben, ist es wichtig, sich rechtzeitig und umfangreich über die jungen und E-Sport-affinen Kunden zu informieren.
In diesem Zusammenhang sollte sich jedes Unternehmen bewusstwerden, welche Rolle es zukünftig in diesem Bereich einnehmen will und welche Fähigkeiten dazu benötigt werden. Sind all diese Themen geklärt und die gewünschte Rolle im E-Sport-Bereich definiert, dann gilt es detaillierte Schritte zum Einstieg in den E-Sport-Bereich festzulegen.
Genau an diesem Punkt setzt unsere E-Sport-Roadmap ein. Diese definiert anhand von zehn essenziellen Meilensteinen die wichtigsten Schritte innerhalb der ersten 100 Tage während des Einstiegs in das E-Sports-.
Quelle: KPMG
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E-Sports Navigator 2021
Fast 500 Millionen Zuschauer:innen weltweit, Einnahmen von weit mehr als einer Milliarde Dollar. Der E-Sport-Markt boomt. Und hat durch die Corona-Pandemie einen zusätzlichen Schub erfahren. Wir blicken hinter die Zahlen und erläutern im E-Sport-Navigator, wer die Beteiligten im Markt sind und beschreiben, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, im E-Sport-Markt Fuß zu fassen.
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